Der englische Fußballnationalspieler und aktuelle Liebling der schwulen Community, Jude Bellingham (23), steht im Mittelpunkt einer neuen Unterwäschekampagne der US-Modemarke Calvin Klein. Das Unternehmen veröffentlichte erste Aufnahmen, auf X die den 23 Jahre alten Star von Real Madrid bei einem Fotoshooting zeigen. Binnen eines Tages sahen über 14 Millionen Menschen den Post, Zehntausende zeigten sich begeistert. Erst letzte Woche war Bellingham auch vom schwulen App-Dienst Grindr in das Jahresvoting „Unwrapped 2026“ aufgenommen worden – in der Kategorie „Bulge of the Year“.
Das Wichtigste im Überblick
- Neue Werbekampagne: Calvin Klein hat erste Bilder und ein Video einer Unterwäschekampagne mit dem englischen Fußballnationalspieler Jude Bellingham veröffentlicht.
- Verdecktes Gesicht: Die Aufnahmen zeigen den Real-Madrid-Star in weißen Boxershorts, ohne sein Gesicht vollständig zu enthüllen. Seine Frisur und eine Schulternarbe liefern Hinweise auf seine Identität.
- Frühere Zusammenarbeit: 2024 warb Bellingham für Unterwäsche der Marke SKIMS Mens.
- Fußball und Mode: Der frühere Dortmunder gewann in seiner ersten Saison bei Real Madrid die spanische Meisterschaft und die Champions League. Zudem war er in einer Kampagne von Louis Vuitton zu sehen.
- Veröffentlichung noch offen: Wann die vollständige Kampagne mit Bellingham erscheint, ist bislang nicht bekannt.
Kampagne schürt Erwartungen
„Die nächste Ikone. Demnächst“, schrieb Calvin Klein vielsprechend in den sozialen Netzwerken zu den Bildern. Die Vorschau zeigt Bellingham in weißen Boxershorts der Marke vor einem ebenfalls weißen Studiohintergrund. Sein Gesicht bleibt auf den bislang veröffentlichten Aufnahmen außerhalb des Bildausschnitts. Eine Aufnahme zeigt den Hinterkopf des Fußballers mit seiner charakteristischen Frisur. Auf einem weiteren Bild im Polaroid-Stil lehnt er sich gegen eine Arbeitsfläche. Mit der zunächst nur angedeuteten Präsentation macht Calvin Klein auf die bevorstehende Veröffentlichung der vollständigen Werbekampagne aufmerksam.
Neben den Fotografien veröffentlichte Calvin Klein auch ein kurzes Video. Darin bewegt sich die Kamera vom Bein des Fußballers bis zu seinem Hals nach oben, während er seine Unterwäsche hochzieht. Obwohl das Gesicht nicht zu sehen ist, deutet eine Narbe an der linken Schulter auf Bellingham hin. Der englische Nationalspieler hatte sich im Juli 2025 einer Operation an der Schulter unterzogen. Zuvor war es wiederholt zu Ausrenkungen des Gelenks gekommen. Die erste Schulterluxation hatte er im November 2023 erlitten. Nachdem die Beschwerden erneut aufgetreten waren, wurde schließlich ein operativer Eingriff notwendig. Die sichtbare Narbe gehört damit ebenso wie seine Frisur zu den sehr eindeutigen Erkennungsmerkmalen in der Kampagnenvorschau.
Bellingham für SKIMS
Für den früheren Bundesliga-Profi ist es nicht der erste Auftritt als Unterwäschemodel. Im Juni 2024 stand er bereits für eine Kampagne von SKIMS Mens vor der Kamera. Damals präsentierte Bellingham Modelle aus den Kollektionen „Cotton“ und „Stretch“. Die Werbung erschien kurz vor Beginn der Fußball-Europameisterschaft 2024, bei der Bellingham für die englische Nationalmannschaft spielte. Die Zusammenarbeit mit Calvin Klein setzt seine Aktivitäten außerhalb des Fußballplatzes fort. Der Mittelfeldspieler ist inzwischen nicht nur einer der bekanntesten englischen Fußballprofis, sondern auch regelmäßig in internationalen Modekampagnen vertreten.
Vom Dortmund zur Champions League
Bellingham begann seine Profikarriere bei Birmingham City, wo er bereits als Jugendlicher den Durchbruch schaffte. 2020 wechselte er zu Borussia Dortmund und entwickelte sich dort zu einem der gefragtesten jungen Mittelfeldspieler Europas. Im Sommer 2023 schloss er sich Real Madrid an. Bei dem spanischen Rekordmeister etablierte er sich schnell als Leistungsträger. Bereits in seiner ersten Saison 2023/24 gewann er mit dem Verein sowohl die spanische Meisterschaft in La Liga als auch die UEFA Champions League. Seine sportlichen Erfolge und seine internationale Bekanntheit machten ihn zugleich für große Modeunternehmen interessant. Im Jahr 2025 war Bellingham gemeinsam mit seinem Real-Madrid-Teamkollegen Kylian Mbappé in einer Werbekampagne des französischen Luxusmodehauses Louis Vuitton zu sehen.
Vollständiges Fotoshooting
Calvin Klein setzt bei der Vermarktung seiner Unterwäsche seit Jahren auch auf bekannte Persönlichkeiten aus dem Spitzensport. Im Frühjahr 2026 präsentierte der brasilianische Nationalspieler und Barcelona-Stürmer Raphinha die Unterwäschekollektion der Marke. Bislang beschränkt sich Calvin Klein nun allerdings auf wenige Fotografien und einen kurzen Videoclip der neuen Kampagne. Die Veröffentlichungen zeigen Bellingham zwar in der Unterwäsche der Marke, geben aber noch keinen vollständigen Einblick in das Fotoshooting. Weitere Aufnahmen wurden bereits angekündigt. Einen konkreten Termin für die Veröffentlichung der gesamten Kampagne nannte das Unternehmen zunächst nicht. Den schwulen Fans dürften die Bilder auch kopflos trotzdem eine Freude bereiten.
